爱彼迎下载 Airbnb爱彼迎还未上市 估值已超携程市值50%

2019-08-22 - 爱彼迎

在烧钱的共享经济里,上市可能是个终极目标。

前几天,全球最大短租在线服务商Airbnb终于由CEO官宣将在今年完成上市。这个给了无数年轻人新的生活梦想、号召大家以“一座民宿,一杯咖啡,认识世界”的平台,在中国市场“孤军奋战”的4年后,或许真的可以实现“让资本彼此相迎”。

爱彼迎下载

不同于同城兄弟Uber(两者均起家于美国旧金山)在烧完20亿美元后悲伤的结局,Airbnb在中国的发展可以用“道阻且长”来形容,尽管他们在海外市场已经非常成功。

图片来源:爱彼迎官网

以一个土味的名字开端

初入中国市场的Airbnb,还是有些傲气的,连在媒体上发个软文都需要由美国总部审核,并没有完全“放权”。

爱彼迎下载

不过这个市场的蛋糕实在是太大了,“将国际旅客吸引到中国,及介绍国内客户到海外旅游住宿”的旧模式,虽然与国内其他平台形成了错位竞争,但眼睁睁地看着更大群体的客户投奔竞争对手,显然不是Airbnb入华的主要目的。

爱彼迎下载

Airbnb做出了一些改变,首先是给品牌起了个一言难尽的中文名——爱彼迎,“让爱彼此相迎”。据说,这个名字是从1000多个备选中挑出来的,但接地气到令人怀疑是不是没有给足朗标(全球品牌咨询公司Labbrand,爱彼迎出自其手)服务费。

爱彼迎下载

尽管当时业界的吐槽声浪震天,但仍不排除是一种营销手段。毕竟,还有很多人是因为这个奇葩的中文名而认识了Airbnb。毕竟,这与“爱拼才会赢”的土味近似度高到可怕。

在搞定中文名后,Airbnb似乎稍稍挽回了些舆论颓势。因为此前入华的两年多里,由于连续更换了六任中国区负责人,其一度被认为水土不服。

其中,2017年10月,第五任中国业务负责人葛宏离职后,另起炉灶创立了民宿品牌悦宿,联合创始人Nathan Blecharczyk再度接任中国区负责人一职。

直到2018年9月,原面包旅行CEO彭韬加入,担任中国区总裁,Airbnb的本土化进程才算真正开启。

“尊重中国是一个特殊的市场”

本土化显然没有这么简单。

民宿短租行业已经走过10年有余,但仍然算不上成熟。最基本的问题是,行业无法给“民宿短租”一个足够准确的定义,将其区别于民宿、旅馆和酒店,这意味着它无法给客户留下清晰的差异化“品类”印象。

过去几年的互联网红利,让民宿短租成为红海,众多平台都挤压着Airbnb在中国市场的流量空间。这其实也是Airbnb选择彭韬,并希望其真正帮助Airbnb摆脱入华后“高开低走”困境、实现突围的最关键因素。

上任8个月,彭韬迅速组建了一支覆盖从数据运营到产品营销的多元化职能团队,中国也是Airbnb在其世界业务布局中唯一一个拥有独立运营团队和产品团队的区域。

Airbnb的改变还是有所收获的。

今年第一季度,Airbnb中国国内业务增长近3倍,增长最快的客源市场为成都、重庆(楼盘)、武汉(楼盘)、西安(楼盘)、天津(楼盘)、长沙(楼盘)、苏州(楼盘)等。用彭韬的话说,“尊重中国是一个特殊的市场”。

不过诸如“订单无故取消”“客服无法联系”之类差评依然存在,对此Airbnb方面也没有给出很好的回应,直到这个五一小长假青岛(楼盘)的“偷拍门”事件,或许是出于舆论压力,Airbnb才算给出了一个并不硬核处理方案:永久下架涉事民宿。

但这些都只是Airbnb入乡随俗的必经之路,眼下彭韬更需要操心的,其实是来自本土其他民宿品牌的挑战。比如,前文所述悦宿,其创始人对Airbnb知根知底;榛果民宿,创始人王兴,背靠美团的巨大流量;但其中最有威胁的,还要数脱胎于携程系的途家——其亦宣布将于今年内上市。

一个值得玩味的数据是,目前Airbnb估值超过310亿美元,而途家大股东携程的市值为215亿美元。

在此之前,Airbnb CEO布莱恩·切斯基已经透露:“我们将在今年稍晚时候做好准备,从那之后的任何时间点,你们都有可能会看到我们(上市)。”他也向自己的员工承诺,将在2020年部分员工的股票奖励到期之前,让公司实现IPO。

相关阅读
  • 爱彼迎虚报入住人数 全球第5亿位房客入住爱彼迎

    爱彼迎虚报入住人数 全球第5亿位房客入住爱彼迎

    2019-08-22

    最受欢迎的房源是位于加利福尼亚州的蘑菇屋羊城晚报讯2007年,爱彼迎联合创始人BrianChesky和JoeGebbia在他们位于旧金山Rausch街的家中接待了三位参加设计展的旅行者。当时他们并没有想到,这三位客人(Michael、Kat和Amol)会成为爱彼迎社区的首批房客,而今天的爱彼迎已经发展到遍布全球81000多座城市。

  • 爱彼迎无法人脸验证 尴尬爱彼迎

    爱彼迎无法人脸验证 尴尬爱彼迎

    2019-08-22

    作为平台的爱彼迎,连接着有空闲住房的房东和有住房需求的房客,它同时是双方的服务商,它要协助房东去服务房客,但对提供服务的房东却没有管理权。此外,民宿不是一个已成规模体系的行业,它不像美团或大众点评,他们所连接的餐厅、酒店等商户早已有行业准则。当用户量上涨,市场规模变大,但规则还未建立时,爱彼迎就得面对更为严苛的挑战。

  • 爱彼迎安全吗 爱彼迎靠谱吗?

    爱彼迎安全吗 爱彼迎靠谱吗?

    2019-08-22

    去年12月,上海市民汪女士从Airbnb上收到一个上戏学生的订单,对方以quot;拍摄毕业作品quot;为由租借了汪女士的房子。实际上,却是一个剧组进来拍摄,待拍摄结束后,汪女士发现自己卧室、厨房等一片狼藉,墙面上手印、机器印不下十处。事后,这名学生和剧组都不肯出面进行善后。对于quot;上戏学生毁房quot;事件的处理情况,Airbnb方昨日回应称:经过调查。

  • 爱彼迎客服电话400 Airbnb爱彼迎全球单夜入住人次突破400万

    爱彼迎客服电话400 Airbnb爱彼迎全球单夜入住人次突破400万

    2019-08-22

    Airbnb爱彼迎的使命,是打造一个让所有人都感到“家在四方”的世界。8月10日,成为爱彼迎史上同时入住人次最多的一夜,有超过400万人次的房客在当晚入住了世界各地的爱彼迎房源。这一数字刷新了爱彼迎成立以来的最高单夜入住记录,也为爱彼迎打造有归属感的世界设立了更高的目标。创建新的连接,拉近世界之间的距离“爱彼迎连接指数”代表了来自不同国家和地区房东和房客之间产生的交集与互动。