【江西卫视传奇故事全集】跨平台合作、定制化创新服务 江西卫视2020如何书写“聚力赢销”新故事?

2020-06-03 - 传奇故事

今日,江西卫视与山东、天津两大卫视联合举办“群英携手·聚力赢销——硬核资源优享会”,发布最新优质节目资源和广告营销策略,以开放平台、共享资源、交互合作,为各类品牌粘合不同市场创造共享机制,达到聚力赢销、事半功倍的效果。

江西卫视传奇故事全集

江来

第26届中国国际广告节于今日在江西省南昌市开幕,作为东道主的江西卫视,也在广告节首日与山东、天津两大卫视联合举办“群英携手·聚力赢销——硬核资源优享会”,发布最新优质节目资源和广告营销策略。

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这是三大卫视继去年哈尔滨第25届国际广告节后的又一次联手。此次打出“聚力赢销”的口号,也是这三家活跃在全国收视前十的卫视平台,顺应新的媒介广告市场环境变化、谋求新的发展突破而确立的合作方向和战略目标。

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在这场三省卫视硬核资源优享会上,江西广播电视台党委书记、台长曾光辉在演讲中对“聚力赢销”进行了解析,“三大卫视以开放平台、共享资源、交互合作,为各类品牌粘合不同市场创造共享机制,达到聚力赢销、事半功倍的效果。”

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江西广播电视台党委书记、台长曾光辉

电视仍然是最强媒介

江西卫视大小屏传播价值持续升级

会上,江西广播电视台党委书记、台长曾光辉对国内经济环境和广告生态进行了分析,并用数据为电视业打了一剂强心针。他指出,2019年前三季度,消费对经济的贡献率已超过60%,消费已成为中国经济增长的第一动力,也是当前以及今后最大的机遇。随着城镇化水平的不断提高,市场消费正继续延伸、下沉到三四线城市和乡镇,而这些区域正是省级电视的天然主场。

而在波诡云谲的媒介市场中,电视依然是影响最强的媒介,仍然是广告支出的主要目标。2018年,发达国家的电视广告依然保持了2%到4%的增长,高于其GDP增幅;中国电视接触人口的比例依然高达99.07%。电视媒体第一大媒介的地位依然无法撼动,流量价值依然值得深度挖掘。

面对新的媒介时代和竞争环境,近年来,江西卫视主动出击,深耕内容创新、技术创新和渠道创新,在传统的电视收视、联动新媒体平台的跨屏传播、商业价值变现等方面均收获了喜人成果,成为广电媒体集体转型大潮中的前沿探索者。

江西卫视频道总监万沪金介绍,江西卫视正在实现从内容生产向“大众话题”制造的转变、从自然收视流向主动聚合流量的转变、从配合品牌形象宣传向打通新商业渠道的转化,成为注意力经济时代的的大众话题制造者、高能流量聚合地、赢销转化实践场。

江西卫视频道总监万沪金

收视方面,江西卫视王牌日播节目《金牌调解》连续8年收视排名全国前7,观众忠诚度排名全国第5,累计影响超11亿人次;《传奇故事》在晚间920时段,也成为全国同时段收视的砥柱;2019年江西卫视打造的首个基于5G网络的超清全景VR春晚,CSM29省网平均收视率0.35%,同时段排名全国省级卫视第五,实现春晚电视大屏播出的新突破;2019 年江西卫视《金牌剧场》全国29省网排名第8,锁定家庭受众、聚焦最具消费力人群的江西卫视剧场传播价值适中稳居省级卫视前列。

而江西卫视多档节目在融媒体传播、商业模式拓展等方面的创新,也取得了显著成效。王牌原创IP《金牌调解》搭建了覆盖微信公众号、抖音、今日头条、微博等渠道的新媒体生态系统,微信公众号粉丝已突破20万,金牌好物购物商城、幸福课堂免费网络公开课的上线,进一步拓宽了节目的社会影响力和市场价值。

率先启用5G VR直播技术的《2019江西卫视春晚》,有效打通电视大屏与移动小屏,提供沉浸式的观看体验,吸引了16个品牌加入,创造了江西卫视单个节目广告之最。

王牌IP与原创节目齐发力

精耕垂直市场、传播主流价值

在全国各大卫视中,江西卫视推出的节目、电视剧定位和特色始终鲜明,基于最广谱人群、最具消费力受众打造的“小大正”节目,是江西卫视主打的优势品类,深耕红色家书、非遗美食、带货主播、航拍等各垂直领域,江西卫视打造的一系列“小而美”节目已颇具影响力。

而接下来,在深入挖掘蓝海市场、开拓节目题材疆土,以贴近年轻群体的创新表现形式弘扬正能量方面,江西卫视仍将持续发力。

2020年,在延续并升级全国调解类节目标杆《金牌调解》、忠实粉丝无数的故事类节目《传奇故事》《经典传奇》、红色人文季播节目《跨越时空的回信》、中国首档非遗美食节目《非遗美食》、开幽默视频节目风气之先的《家庭幽默录像》等品牌IP的同时,江西卫视还将推出多档原创新品,涵盖公益、文化、情感、故事等众多潜力垂直领域。

江西卫视与淘宝直播、快手联合打造的中国首档乡村带货主播养成节目《中国村播大会》,将时下流行的网红文化、网红经济根植于中国新农村,通过直播竞赛形式,在电视屏、移动端共同打造农村带货网红,为解决新农村产品销售问题,创造互联网 农业基地 基地物流直发的全新运营模式,展现新时代下农村新面貌、农民新形象。

节目通过电视拍摄和现场直播把优质农产品原生态的环境、品质和特色展示给观众,有效解决消费者对农产品品质安全信任的痛点,电视屏与手机屏同步播出,实现节目“边看边买”,让观众变为消费者。这档创新节目在电视内容与商业模式层面均实现了新突破,实现电视与电商平台内容互通、流量互通、平台共用、双向导流,将“品效合一”升级为“品销合一”。

“星推官”吉杰与“带货达人”无敌小丸子

此外,今年5月推出的原创红色人文季播节目《跨越时空的回信》第二季正在播出,第一季节目曾获得主管部门、社会各界的的高度评价,不仅成为国家广电总局重点关注的创新创优节目,更被“学习强国”APP及人民日报等权威媒体报道推荐。第二季将继续突出红色正能量节目特质,强化主旋律题材的创新性表达。

讲述“历史上的美食”的《非遗美食》,真实记录传承人制作非遗美食的过程、历史、典故,还原地道的烹饪技艺,让人们更深入地了解中华饮食文化的博大精深和源远流长,唤起传承中华优秀传统文化。2020年,《非遗美食》在融媒传播上升级发力,同时节目的服务性将得到强化,非遗美食菜谱功能也将全面上线,供观众边看边学。

由江西卫视《传奇故事》原班团队打造的“微分享”脱口秀《值得说》,聚焦青年观众,邀请各领域专家学者、杰出人士、新闻故事当事人,用最精华的语言和最震撼人心的故事,与青年进行生动活泼、直击灵魂的分享与交流。这档瞄准垂直圈层、嘉宾与话题自带流量的节目,在新媒体端拥有极高的传播价值。

去年在大小屏皆收获良好反响和口碑的江西卫视春晚,2020年即将升级归来。晚会突出“回家”概念,邀请刘涛、罗晋、杨钰莹、孙建弘、喻恩泰、欧阳娜娜、彭昱畅、全国工商联副主席郑跃文、改革先锋邱娥国等各行业江西籍名人回老家过年,节目编排将凸显江西元素,体现江西深厚的文化底蕴和江西文化的影响力、感召力,继续打造江西卫视春晚特色品牌。

江西卫视主持人刘蔚解读春晚

此外,江西卫视还将推出大型航拍节目《瞰美丽江西》第二季、周播生活服务类节目《放心吧生活》等一系列具有多元视野、对接精准用户的节目。

可以看到,江西卫视节目创新和布局愈加成熟,切中跨屏互动、网红经济等时代和行业热点,抓住内容行业和用户消费中的痛点,打造出的原创节目均有电视大屏收视与新媒体端流量、社会效益与经济效益双丰收的可能。

以“聚力赢销”主动拥抱新市场生态

领先探索跨平台合作共赢

演讲中,江西广播电视台党委书记、台长曾光辉,从四个方面对三大卫视如何“聚力赢销”进行了细致解读,三家分居三大重要区域的卫视之间的全面合作,不失为媒体生态发生巨变的新时代下对电视媒体转型路径与营销模式的有益探索。

“聚力赢销,聚的是三个重要区域的超强人气,赢的是中国三大黄金经济带的广阔市场;聚力赢销,聚的是从内容策划、渠道传播到产品直销的多元化垂直资源,赢的是多重的市场整合实效;聚力赢销,聚的是市场主流权威的公信力量,赢的是品牌在纷乱环境中证言、塑形、立效的正能量;聚力赢销,聚的是定制化创新服务,赢的是客户独享的全媒体矩阵宣传配套支持。”一一道出了江西卫视的市场价值、内容资源、频道公信力、营销服务。

营销战略上,江西卫视携手山东、天津卫视将开启定制化创新服务。无论是节目内容定制,还是在广告形式创意上,都可以为广告客户定制专属的营销方案,撬动千万级的全媒体矩阵资源,提供舒心、便利的一站式配套服务。

据曾光辉介绍,企业品牌可以整合三大卫视的多元矩阵资源,跨市场、跨平台、跨节目打通“1 N”的市场对接通道,提升广告的效率,提高品牌宣传收益,降低市场开拓风险,真实获取共赢共生的市场利润。

合作共赢,成为融媒体时代电视媒体的一大生存和发展策略。共享资源、开放合作,以江西卫视为代表的三大卫视,对跨平台合作探索得更远。

从集结三大平台强势内容的资源整合,到打通平台壁垒和市场通路的定制化营销推广,三家卫视持续优化完善的共享资源、共赢市场合作模式,或将对集体寻求出路的电视行业有一定参考价值和引领意义。

对自身转型升级的前沿思考和探索、为企业品牌传播和销量转化难题的一站式解决、联动兄弟平台和广告品牌的共生共赢新尝试,都体现出了江西卫视主动拥抱市场变化、因势而谋的前瞻意识和应变能力。2020年江西卫视如何书写合作共赢的故事,值得期待。返回搜狐,查看更多

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